Один из наиболее странных проектов которые мне довелось выполнять. В процессе его реализации вскрылось масса внутренних глубинных проблем организации коллектива который был сформирован под этот проект. Так же мне пришлось многое пересмотреть в собственных взглядах на методологию работы и оценку результатов.
- Все началось в на московской выставке Dental-Expo в апреле 2010;
- Пиком эффективности можно считать 2015-03-03;
- На данный момент 2015-08-01 проект принудительно остановлен; (врачам-стоматологам, главным врачам-клиник, дистрибьюторам: не работайте и не имейте ни каких дел с Хромовым Вадимом Сергеевичем и Павловым Александром Андреевичем);
- Рестарт проекта произошел в виде нового сайта с новым практикумом.
Данная статья будет дописываться в ближайшем будущем…
Inseption
Очень давно еще до того как мы качественно разругались с моим партнером по информационной деятельности и по совместительству соавтором книги Анатомия зубов и эндодонтический доступ появилась идея сделать информационные материалы по технологии раббердам.
Все началось с того что несколько лет назад на одной из Дентал-экспо я бродил по павильонам присматривая для себя систему инструментов для работы с раббердамом. Позвонив своему тогдашнем партнеру для консультации о критериях выбора я получил направление покупать набор Hygienic. Надо сразу оговориться, что тогда я еще не пользовался этой технологией вообще (будь проклят мой преподаватель терапевтической стоматологии в ВУЗе).
И вот на одном из стендов я задержался перед набором в неброской картонной упаковке. Продавец с улыбкой услужливо полез в витрину чтобы достать его мне поближе. Я решил поступить максимально честно и сразу ему сказал, что еще не пробовал работать с этими инструментами и не знаю как их для себя выбрать. За витринной работал, кстати Александр Авербух.
Он очень позитивно и мягко сказал то это не так плохо, хорошо что вы вообще решили обратить на это свое внимание.
Получив исчерпывающую консультацию относительно товарных характеристик выбираемого мною товара я с удовольствием купил у них один набор Dentech Technik Set, к тому же он стоил дешевле рекомендованного мне ранее Hygienic если его доукомплектовать по количеству предметов до купленного Dentech Technik Set.
С тех пор я ни разу об этом не пожалел и всегда с теплотой вспоминаю ту замечательную консультацию которую оказал мне Александр Авербух.
Я тогда работал еще на стенде Planmeca и готовил презентацию по пародонтологическому инструментарию…, а Сергей Кутяев планировал начать собственные информационные разработки. Времени на то чтобы заниматься этой темой у меня тогда не было и я решил предложить её Сергею Кутяеву.
Договорились так:
- Я пригласил Александра Авербуха после выставочного дня подойти на стенд Planmeca и показал ему свои наработки в области графики и медицинского дизайна;
- Договорились познакомиться еще и с Сергеем и подключить его как автора будущих информационных материалов про данной тематике;
- А я со своей стороны должен был обеспечивать графическую составляющую публикаций и анимации;
Дальнейшее развитие событий:
- Съездив в Питер мы купили кучу клампов и инструментов для Сергея чтобы снимать с ними клинические случаи;
- Алдент дал нам огромную скидку на эту продукцию;
- Я начал делать 3D-модели клампов и инструментов по полученным образцам.
Поиск оптимальной формы и содержания:
Работа была довольно тяжелая и могу сказать без лишней скромности получился шедевр. Иллюстрации получились не виданного до селе качества на порядок лучше чем у всех остальных производителей инструментов для работы с раббердамом и по сей день, включая самих япошек с Dentech.
И мы начали обсуждать как бы это лучше сверстать так чтобы не заблевать светлую идею которую я лелею до сих пор.
Ключевые аспекты концепции:
- Необходимо обеспечить возможность любому стоматологу рассмотреть во всех подробностях клампы и инструменты для работы с ними;
- Все должно быть красиво и сексуально;
- Созданные материалы должны легко использоваться в дальнейшем в печати интернете и видеоматериалах;
- Иллюстративный материал должен быть заключен в стильный дизайн не мешающий его усвоению.
Технологическое решение:
- Чтобы избежать ненужных бликов на металлических инструментов и соблюсти везде одинаковое освещение при получении изображений, а так же чтобы все было резко и в фокусе объекты решили перевести в виртуальное 3D пространство;
- Сергей Кутяев начал фотографирование клинических случаев для книги;
- Для создания стильного макета для публикации я нанял отличного дизайнера и снабдил его иностранными стоматологическими атласами которые мне нравились с полиграфической токи зрения, и она начала рассчитывать и проектировать шаблон книги;
- Я со своей стороны докупил себе еще один Dentech Technik Set и тоже начал фотографировать то что у меня получалась сделать с раббердамом в клиникке;
Background:
- У меня закончена рукопись и её иллюстрирование «Затачивание пародонтологического инструментария…«;
- Начинаются «метания» Сергея Кутяева в попытке организовать её публикацию, вместо того чтобы заниматься работой над текстами своей рукопись по раббердаму;
- Из печати выходит «Анатомия зубов и эндодонтический доступ» с опечатками за которые никто не хочет брать ответственность на себя;
- Дизайнер перед новым годом сдает мне шаблон для книги «Затачивание…», а затем и верстку этой книги;
- И опять без издательства без шума и пыли;
- Без нытья редакторов о том что это невозможно и дорого и вы в этом ничего не понимаете…;
- Я закончил к тому времени моделирование обсчёт всех иллюстрация инструментов из набора Dentech Technik Set;
Конец первой части
- На фоне всего этого мы качественно поругались и приняли решение больше не работать вместе над информацией.
- Ставшие не нужными мне иллюстрации инструментов и клампов я отправил по почте в Алдент и плюнул на это информационное направление.
- В 2010 году компания Алдент в почтовой переписке заказывает разработку и создание сопроводительной документации к набору Dentech Technik Set, к предстоящей «Дентал-Экспо 2010».
Работа на стенде Алдент 2010-2015 (11 выставок)
Все началось с 1 погонного метра витрины и «делай что хочешь», стенд на апрельской выставке имел в своей конструкции миниатюрное лекционное пространство (что является большой роскошью на выставке).
Мы шли к этому постепенно и я хочу искренне поблагодарить компанию Алдент за оказанное доверие, к своей чести надо сказать что мы всегда выводили вверенную нам часть работы и товара в прибыль, которая ежегодно росла.
- Сразу была сделана вот эта брошюра, которая позволила нам все последующие выставки демонстрировать высокий класс работы.
- Это то как она делалась
- Между выставками я снимал клинические примеры и монтировал видео
- Были сделаны банеры, которые раскрашивали стенд внутри.
Пример одной иллюстрации выполненной в высоком разрешении (напомню вам, это 2010 разрешение иллюстрации выше чем 4K).
-
- Работа на стенде Алдент (Dental-Expo 2010 апрель)
- Работа на стенде Алдент (Dental-Expo 2010 сентябрь)
- Работа на стенде Алдент (Dental-Expo 2011 апрель)
- Работа на стенде Алдент (Dental-Expo 2012 апрель)
- Работа на стенде Алдент (Dental-Expo 2012 сентябрь)
- Можно поднять из фото архива материал по каждой выставке.
Конкуренция
Это было настолько круто сделано, что ко мне обратились наши конкуренты с просьбой сделать им так же круто, а по возможности еще круче… и я это сделал, хотя улучшить там было практические нечего.
Apple iTunes
Да мы и туда смогли пролезть и продвинуть кофер.
Это была:
- Первая русскоязычная публикация в iTunes по стоматологии;
- Первая настоящая интерактивная книга сделанная именно для iTunes а не для бумаги и переведенная в новый цифровой формат;
- Первая книга по стоматологии с интегрированным 3D обьектом обсуждаемого инструмента.
И только после в iTunes появились все остальные русскоязычные стоматологи со своими книгами.
Публикация презентаций в открытый доступ
Для того чтобы отличаться от других преподавателей коммерческих курсов мною было принято решение опубликовать часть (значительную часть) презентаций в открытом доступе
Раббердам за 100 секунд
Эффективная изоляция твёрдых тканей зубов раббердамом в не простых ситуациях
Восстановление контактного пункта
Практикум появился в 2014.
Final result
Страница с наиболее полным описанием со всем предусмотренным интерактивом и мультимедией, всех организаторов приходилось практически с матом пинать чтобы их описания на сайтах с анонсами более менее соответствовали этому материалу.
Естественно все что показывалось и раздавалось слушателям было доточено и отполировано до крайней степени возможности по самым высоким технологическим стандартам и форматам.
Один слайдик для примера:
- Видео это отдельная история все в Full-HD (с динамическим диапазоном в 13 стопов);
- Выдачи цветные на плотной глянцевой бумаге;
- Всем давали для практики самые дорогие инструменты и платки;
Финал выставочной и учебной деятельности:
http://www.youtube.com/watch?v=9Xq37xrJJw4
- Повышение цен на стенде
- Расторжение торговых договоренностей с данным дилером.
- Продолжение эксплуатации предложенных мною идей не смогло спасти это предприятие
- Молодые врачи пытаются продавать на стенде собственные варианты теоретических лекции и индивидуальных практикумов.
- Продажу практикума уже без моего участия с другим спикером продолжила компания Медикал Консалтин Групп.